четверг, 13 сентября 2007 г.
Заявка и описание акции "Весенний ПРЕВЕД от «КламаС»"
Внутренняя заявка на разработку маркетинговой акции по привлечению клиентов и запуску программы лояльности.

Разработчик: Илья Тавли, специалист отдела маркетинга «КламаС»
Исполнитель: Илья Тавли

Суть:
Все клиенты «КламаС», сделавшие покупки на сумму от 1 рубля получают в подарок УНИКАЛЬНУЮ НАКОПИТЕЛЬНУЮ КАРТУ «КламаС».
Зарегистрированные карты (участники) участвуют в розыгрыше призов со склада Отдела Маркетинга. Также они участвуют в розыгрыше путевки на двоих в Турцию.

Механизм:
На остановках и у магазинов наших конкурентов выставляем промоутеров, которые раздают флайеры целевой аудитории. Параллельно на радио запускаем промоушн, который позволит нам также привлечь ЦА и выяснить количественные и качественные характеристики прямого интерактивного маркетинга (отклик, демография).

При совершении покупки привлеченные клиенты получают накопительные карты, по которым мы проводим розыгрыш призов.

Основные параметры акции:
Начало 9 мая 2006г.
Окончание 31 мая 2006г..
Стоимость программы: 104 257,04 руб.

Наши планы:
Планируем охватить 30 000 человек (флайеры) + 60 000 человек (радио-промоушн)
Стоимость одного контакта (с учетом радио-промоушна) = 1,15 руб.
Планируем привлечь до 5000 участников акции (флайеры) + 1000 (автобусы) + 2000 (радио-промоушн).
Стоимость привлечения одного участника = 13,03 руб.

Подробности:
5 промоутеров по 3 часа в день раздают по 360 флайеров. Оплата 100 руб. в час. Всего 250 человек/часов. Итого 17 дней (9-13 мая, 16-20 мая, 23-27 мая, 30-31 мая). По 5 дней в неделю = 25 000 руб.
Реклама на радио в виде промоушна от Манхеттен и КламаС (БЕСПЛАТНО).

Места распространения флайеров:
Печатаем 30 000 флайеров, которые промоутеры раздают у магазинов наших конкурентов и на остановках (подробнее в адресной программе от промо-агентства).

Бюджет:
Печать флайеров 26 257, 04 руб.
Оплата промоутеров 25 000 руб.
Путевка 30 000 руб.
Печать листовок 100 шт. для автобусов 3 000 руб.
Автобусы 20 000 руб.
----------------------------
ИТОГО: 104 257,04

========================
Примерный текст флайера:

Весенний ПРЕВЕД от «КламаС»

Уникальная накопительная карта клиента + подарки + Путевка на двоих в Турцию!
Всё это можно получить, став участником акции «Весенний ПРЕВЕД от «КламаС»».

Что для этого нужно?

1. Приди в «КламаС» и сделай покупку всего от 1 рубля!!!
2. Ты тут же получишь в подарок УНИКАЛЬНУЮ НАКОПИТЕЛЬНУЮ КАРТУ «КламаС», которая дает возможность не только покупать со скидкой, но и получать различные бонусы.
3. Ты сразу же получишь РЕАЛЬНЫЙ шанс на получение приятного подарка от «КламаС».
4. И самое главное, ты станешь участником розыгрыша путевки на двоих в Турцию!

И это всего лишь за 1 рубль!

Не забудь, акция действует до 31 мая 2006.
Ах, да! Ты можешь стать участником акции всего за 1 рубль в любом удобном для тебя магазине «КламаС»:
…адреса магазинов…
=====================


P.S. Иллюстрацию флайера смотреть здесь.
Акция реально проводилась в намеченные сроки.
Заявленные параметры выполнены на 98%.
Причина потери 2% - отсутствие времени на подготовку акции.
Исполнитель и ответственное лицо - Илья Тавли.
========================================
Подпишитесь на RSS и получайте Лучшие документы,
шаблоны и инструменты маркетинга самыми Первыми!
Что такое RSS? Читайте FAQ!

Ярлыки: , , ,

posted by ilia_tavly @ 13:42  
0 Comments:
Отправить комментарий
<< Home
 
 
about me

Обо мне

Моя фотография
Имя:
Местоположение: Уфа, Russia

Когда-то я написал: "Маркетинг - это зло!". Однажды переходил дорогу на светофоре, и вдруг в голове высветилась мысль: "Маркетинг - это управление желаниями". Что это значит - не знаю. Пора разобраться, дамы и господа.
Udah Lewat
Archives
sutbok
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Duis ligula lorem, consequat eget, tristique nec, auctor quis, purus. Vivamus ut sem. Fusce aliquam nunc vitae purus. Aenean viverra malesuada libero. Fusce ac quam.
judul

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Duis ligula lorem, consequat eget, tristique nec, auctor quis, purus. Vivamus ut sem. Fusce aliquam nunc vitae purus. Aenean viverra malesuada libero. Fusce ac quam.
Links
Template by